Que se passe-t-il avec Balenciaga ? La controverse de la campagne publicitaire des Fêtes expliquée

Aug 05, 2023

Le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, connu sous le nom de Demna, a présenté des excuses en prenant la responsabilité de la campagne publicitaire des fêtes mettant en vedette des enfants tenant des ours en peluche vêtus d'un équipement de bondage, parmi une pile de documents comprenant des affaires de la Cour suprême concernant la pornographie juvénile. Plus tôt cette semaine, Balenciaga a intenté une action en justice contre la société de production qui, selon eux, était responsable de sa campagne de vacances après avoir reçu un contrecoup - ils ont depuis abandonné la poursuite. Kim Kardashian a également parlé du scandale, tweetant qu'elle "réévalue sa relation avec la marque". Balenciaga a également présenté des excuses la semaine dernière.

La marque de mode française a publié une déclaration sur Instagram: "Nous nous excusons sincèrement pour toute infraction que notre campagne de vacances aurait pu causer". Nos sacs d'ours en peluche n'auraient pas dû être présentés avec des enfants dans cette campagne. Nous avons immédiatement supprimé la campagne de toutes les plateformes.'

Les images ont été initialement affichées sur le site Web de Balenciaga dans le cadre de sa campagne "Toy Stories", montrant des enfants tenant des sacs en peluche de leur collection Paris Fashion Week SS/23, photographiés par le photographe National Geographic Gabriele Galimberti. Les ours sont vêtus de harnais en cuir, de colliers verrouillés et de hauts en résille. Maintenant, Balenciaga est un terme de recherche en petits groupes sur Google, avec de nombreuses recherches pour "campagne de vacances pour sacs en peluche Balenciaga" et "enfants Balenciaga".

L'une des images, que Galimberti dit n'avoir pas prise, contient également des documents de la Cour suprême de l'affaire États-Unis contre Williams de 2008, qui a criminalisé le proxénétisme de la pornographie enfantine et fait référence à la Coalition Ashcroft contre la liberté d'expression de 2002 qui a statué que la pornographie enfantine virtuelle est protégé par la garantie de liberté d'expression du premier amendement. Cette dernière affaire a conclu que la loi de 1996 sur la prévention de la pornographie enfantine (CPPA) violait la liberté d'expression, ayant auparavant empêché la distribution et la possession de pornographie dans des images virtuelles et des films où les adultes étaient représentés comme des mineurs. Naturellement, la campagne a reçu un contrecoup généralisé en ligne.

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Balenciaga a présenté une autre excuse pour avoir inclus les documents judiciaires dans la campagne. "Nous nous excusons d'avoir affiché des documents troublants dans notre campagne", a déclaré la société. «Nous prenons cette affaire très au sérieux et engageons une action en justice contre les parties responsables de la création de l'ensemble et de l'inclusion d'éléments non approuvés pour notre séance photo de la campagne printemps 23. Nous condamnons fermement la maltraitance des enfants sous toutes ses formes. Nous défendons la sécurité et le bien-être des enfants.'

Galimberti a également posté sur Instagram depuis qu'il clarifiait qu'il n'avait aucune direction créative sur les produits ou les modèles et qu'il n'avait pas pris la photo avec les documents de la Cour suprême, comme cela est rapporté.

Mardi 29, Balenciaga a intenté une action en justice contre la société de production North Six Inc - et son agent, Nicholas Des Jardins -, les accusant de se livrer à des "actes et omissions inexplicables" qui étaient "malveillants ou, à la fin, extraordinairement imprudents".

Dans une déclaration au Washington Post, l'agent de Des Jardins, Gabriela Moussaieff, a déclaré: "Tout le monde de Balenciaga était sur le tournage et était présent sur chaque plan et a travaillé sur le montage de chaque image en post-production." Elle a également déclaré que les documents utilisés dans l'annonce "avaient été obtenus auprès d'une maison d'accessoires qui étaient des pièces de location utilisées sur des tournages de films [et] de photos" et a affirmé que Des Jardins "était utilisé comme bouc émissaire". Elle a confirmé qu'il engageait une équipe juridique.

Balenciaga a initialement demandé 25 millions de dollars de dommages-intérêts, affirmant que les accusés "avaient inclus certains documents dans les photographies de la campagne" à son insu ou sans son autorisation. En conséquence, Balenciaga a allégué que "des membres du public, y compris les médias d'information, ont faussement et horriblement associé Balenciaga au sujet répugnant et profondément troublant de la décision de justice".

Mais aujourd'hui, suite aux excuses du directeur créatif Denma, le procès aurait été abandonné.

Denma a écrit sur Instagram : "Même si j'aimerais parfois provoquer une réflexion à travers mon travail, je n'aurais JAMAIS l'intention de le faire avec un sujet aussi horrible que la maltraitance des enfants que je condamne."

Kim Kardashian a tweeté sa réponse dimanche soir, déclarant qu'elle avait parlé à l'équipe et réévaluait maintenant sa relation avec la marque.

"En tant que mère de quatre enfants, j'ai été secouée par les images troublantes", a déclaré Kim. «La sécurité des enfants doit être tenue avec la plus haute considération et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société – point final. J'apprécie la suppression des campagnes et des excuses de Balenciaga. En parlant avec eux, je crois qu'ils comprennent la gravité du problème et prendront les mesures nécessaires pour que cela ne se reproduise plus jamais.

"En ce qui concerne mon avenir avec Balenciaga, je réévalue actuellement ma relation avec la marque, en la basant sur leur volonté d'accepter la responsabilité de quelque chose qui n'aurait jamais dû arriver au départ - et les actions que je m'attends à les voir prendre pour protéger les enfants », a-t-elle poursuivi.